WhatsApp: +90542 3813868 BİZİ ARAYIN

Asthor Creative

Size Geri Dönüş Yapalım


Ambalaj


Ambalaj

Pazarlama iletişiminin bir boyutu da, ürünün özellikleri ile uyumlu ve orijinalliğe sahip ambalajın oluşturulmasıdır.

Ambalaj, ‘sessiz bir satış elemanı’dır. Reklam ve tanıtım faaliyetlerinin olmadığı bir durumda satın alma tercihinin ilk seçeneği ürünün ambalajı olabilmektedir. Günümüzde, ambalaj bir iletişim aracı olabilmektedir. İyi bir ambalajın; ürün farklılıklarının olmadığı, görüntüsü heyecan vermeyen ambalajların arasından ayırt edilmesine yardımcı olan işlevi vardır. Ambalajın geleneksel koruma görevinin ötesinde yerine getirdiği diğer önemli görevleri;

  • Tüketici ile iletişim kurar, dikkat çeker ve farklılık yaratır
  • Ürünün raftaki görünürlülüğünü arttırır.
  • Yeni kullanıcılara özgün görselliği ve biçimi ile ilk çağrışımı yapar.
  • Satın alma sonrasında kullanma yararı sağlar.

Ambalaj iletişiminin unsurları;

  • Renk
  • Tasarım
  • Şekil
  • Büyüklük
  • Marka ismi
  • Ürün bilgi etiketi

Ambalajın şekil ve tasarım üründeki farklılıkları tüketicilere iletir. Ambalajda kullanılan malzeme türü, inceliği-kalınlığı gibi unsurlar tüketiciyi etkiler. Farklı malzemelerden yapılmış ambalaj değişik duygular yaratır. Metal ambalajlar, sağlamlık, dayanıklılık ve soğukluk etkileri vardır. Plastik malzemeden yapılmış ambalajlar yenilik, hafiflik, temizlik ve ucuzluk gibi çağrışımlar yaratır. Yumuşak malzemeler kadınsı imaj yaratır metal ağaç ise erkeksi etkiyi aktarır.

Renk parlaklığı, grafik ve şekillerin türü görünebilirliği etkilemektedir. Ürün ambalajı ile çağrışımsal anlam ve verilmeye çalışılır. Ambalajın iletişimi kadar fonksiyonelliği üzerinde de durulmalıdır. Ürünün ambalajla iyi bir şekilde korunması, stoklama da kolaylık ve etkinlik sağlanması ürünü alma ve kullanma kolaylığı sağlaması gibi konular dikkatlice incelenmelidir. Yeşil pazarlama anlayışı çerçevesinde gerek ambalaj malzemesi üretenlerin atıkları, gerekse kullanım sonrası ortaya çıkan kirlenmeyi önlemeye yönelik atılımlar gerçekleşmektedir.  Yeniden kullanılan malzemelerden ambalaj yapımı, daha az ambalaj malzemesi kullanımı ve tüketim sonrasında da kullanılabilen ambalajlar bunlardan bir kaçıdır.

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir